Pensponsoran : pemberian dukungan finansial atau dukungan lain kepada pihak penerima
Kelompok Pensponsoran Besar
- Penerbitan buku dan publikasi lain, misal : peta
- Pameran yang disponsori asosiasi perdagangan dan perkumpulan profesi, surat kabar, majalah, pameran tentang produk perusahaan sendiri
- Sponsor pendidikan dalam bentuk hibah, bantuan keunagan, beasiswa, tunjangan dana riset buku
- Sponsor bagi ekspedisi, eksplorasi ilmiah,
Tahap Pendahuluan Pensponsoran
- Audit terhadap kebijaksanaan pensponsoran perusahaan
- Penetapan tujuan
- Perumusan strategi
- Pelaksanaan negoisasi penjajagan dengan pihak ketiga
- Penyelenggaraan konferensi pers
Tujuan Humas dari Sponsor
- Menciptakan atau mempertahankan nama baik
- Membangun citra perusahaan
- Identitas perusahaan
- Mengakrabkan nama perusahaan
- Menonjolkan keramahtamahan
- Merangsang minat wartawan untuk datang meliput
Tujuan Pemasaran dari Sponsor
- Memposisikan suatu produk
- Mendukung operasi agen penyalur
- Melancarkan suatu perubahan dalam kebijakan pemasaran
- Meluncurkan suatu produk baru
- Membuka cabang baru
- Pemasaran Internasional
- Merangsang para konsumen menggunakan produk
Tujuan Periklanan dari Sponsor
- Mengiklankan produk yang tidak boleh diiklankan di media tertentu
- Memasang iklan di lokasi kegiatan
- Mempromosikan produk secara spesifik
- Memperkenalkan produk baru
- Menggali berbagai peluang lain di bidang periklanan
0 Comments